Un réseau au sein du réseau
Depuis la révolution industrielle, l’une des règles essentielles pour le contrôle d’un marché est de tenir la norme, d’être celui qui a mis en place LE standard et qui fixe les barrières à l’entrée de son marché laissant ainsi les autres dans le retard permanent … exemples contemporains : GOOGLE, IPHONE, FACEBOOK et caetera ..
Si TWITTER a représenté le phénomène de l’année 2009, le réseau des réseaux demeure FACEBOOK. En effet, 350 millions d’inscrits et 100 millions de visiteurs uniques par mois aux USA, on peut dire que c’est un réseau puissant.
Aujourd’hui le réseau FB est suffisamment actif pour devenir un carrefour d’audience à privilégier par les marques. Mais avec une contrainte importante : une publicité sur Facebook qui fait sortir de Facebook ne fonctionne pas ; il faut donc rester dans l’environnement & y créer sa fan page.
Pourquoi une fan page plutôt qu’un groupe : un groupe peut être créé par n’importe qui & sur n’importe quel thème, produit ou marque. En revanche, une fan page ne peut être créée que par le propriétaire de la marque mise en avant.
D’où l’arrivée des marques de luxe sur les fan pages comme VUITTON et BURBERRY. Mais il y a un autre phénomène à observer. Le développement, non plus d’applications, mais de mini sites greffés au sein des onglets des fan pages.
L’exemple d’ADIDAS est le plus significatif avec sur sa fan page, un portail international où la langue s’ajuste à votre IP. Sur un carrefour d’audience comme celui de Facebook, ces mini sites vont pousser très fort en 2010, enfin je le pense fortement !
Si le doute persiste, prenons le temps de regarder les chiffres clefs de Facebook pour 2009 :
Facebook monde
- 350 millions d’inscrits
- 50% des utilisateurs se connectent tous les jours
- 35 millions d’utilisateurs mettent à jour leur statut chaque jour
- 2.5 milliards de photos sont uploadées chaque mois
- 3.5 millions d’événements sont créés chaque mois
Utilisateurs, en moyenne :
- un utilisateur a 130 amis
- un utilisateur est inscrit à 12 groupes
- un utilisateur passe 55 minutes par jour sur FB
- un utilisateur rédige 25 commentaires par mois
- un utilisateur active le bouton « Like » 9 fois par mois
International
- Les USA représentent 30% des utilisateurs
France
- 14 millions d’utilisateurs actifs
- 55% se connectent tous les jours
- 24 millions de visiteurs uniques par mois
- taux de pénétration de 78% sur la tranche des 18-24 ans
Plate forme
- Facebook héberge un réseau d’un million de développeurs dans 180 pays
- chaque mois 70% des utilisateurs sont en contact avec la plate forme des applications
- 500 000 applications sont actives & disponibles
- 250 applications ont plus d’un million d’utilisateurs par mois
- 80 000 sites ont implémenté Facebook Connect
Mobile
- plus de 65 millions d’utilisateurs accèdent à leur profil via leur mobile
- les utilisateurs qui accèdent à leur profil depuis leur mobile sont 50% plus actifs que ceux qui n’utilisent pas leur mobile dans le cadre de Facebook
Pour terminer ce billet, ne perdons pas de vue les bonnes résolutions de l’année 2010 ; c’est en temps de crise que les meilleurs se distinguent et celui qui a mis en place Facebook c’est lui. A peine 20 ans ! Chapeau très bas Monsieur Mark Zuckerberg !
Ludovic Baumgartner
E-WALKiNG
Cabinet conseil en e-réputation
Tags: Facebook