Magazine papier 2.0 … C’est une blague ?!
« Préfacé par Nicolas Bordas, président de l’AACC, «Magazines 2.0 », apporte la preuve que la presse magazine n’a jamais été aussi actuelle et que son contrat de lecture est devenu un véritable « contrat de vie ». Les trois auteurs décryptent les fonctions de communication du media magazine, expliquent les ingrédients d’une bonne campagne … »
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Quel gâchis. On trouve pas mal de billets en ce moment sur la sortie de cet ouvrage, généralement dans la contemplation, au mieux dans le « copier-coller » du synopsis.
Le pire est que l’étude est sérieuse, avec l’appui de nombreux experts.
Mais si le contenu est une vraie table de loi sur la presse, mon Dieu, ne vous discréditez pas en appelant cela « Magazine 2.0″ !!
Je fais comment pour être en interaction avec mon magazine … je me penche et je lui glisse quelques mots dans le creux de la page et je patiente qu’il réagisse ? Une page mystère va sortir en pop up pour m’inviter à donner mes coordonnées ? Pour transmettre un passage qui me plaît j’arrache la page et je la donne à un pigeon dressé par Twitter ?!
Le marketing est une chose sérieuse et le web également. Je vous prie toutes et tous de bien vouloir pardonner le ton acide de ce billet ; mais là, le comique vient de rejoindre l’insulte.
Le secteur de la presse connaît en effet des difficultés et les conséquences prennent racines dans les familles touchées par le chômage. C’est ça la réalité. Ce secteur a donc besoin d’une vraie réflexion et elle a sans doute trouvé une expression dans cet ouvrage. Dommage de ruiner le contenu avec le contenant.
Appeler un livre ou un magazine « 2.0″ passerait encore si nous étions 3-4 ans derrière, à l’âge sombre du paléolithique du web2 émergent où les gourous s’auto-proclament en une nuit en envoyant péniblement un i-mêle. Mais aujourd’hui non ! La lumière s’est diffusée un peu là non ? Servir le « 2.0″ à toutes les sauces ne témoigne que d’une chose … la véritable signification n’est pas encore parvenue à traverser tous les esprits.
Bientôt la lettre au Père Noël 2.0, les briquets 2.0 ??
Ludovic Baumgartner
