Duel web2.0 avec une icône

« Racing is life. Anything before or after is just waiting. »     Steve Mac Queen

Dans la série des icônes liées à une marque, voyons comment TAG HEUER a exploité le filon.

Nous avons vu dans mon billet précédent le besoin des marques de puiser dans ces héros afin de raconter leur histoire. Mettre en scène un témoignage fort du patrimoine de la marque.

Avec sa montre MONACO sortie en 1969, TAG HEUER cherche un levier pour communiquer sur la nouvelle version de la montre quarantenaire.

L’histoire de la montre prend racine dès sa naissance au poignet du coureur automobile Jo Siffert. Steve Mac Queen est un de ses amis proches et va tourner pour le film « Le Mans ». Il lui demande de lui prêter sa montre pour le tournage. La légende de la MONACO est née !

Pour la remettre au goût du jour la marque mise sur le web2.0 :  un buzz online est organisé autour d’une vidéo en 2 temps où Steve Mac Queen affronte Lewis Hamilton. C’est évidemment l’actuel coureur qui gagne et qui offre le nouveau chronographe MONACO LS à Steve.

Quant aux résultats du buzz, ils sont élevés en termes de visibilité online et de retombées éditoriales. Tout le monde y gagne : la marque, le produit, le coureur.

… la vidéo :

Et pour être puriste et se faire du mal … voici la

TAG Heuer Monaco V4

Ludovic Baumgartner

Tags: Monaco, Steve Mac Queen, Tag Heuer